瑞幸咖啡：民族之光VS国货耻辱？

瑞幸暴雷，资本市场大震荡。

一时间，那个小蓝杯，变成了人人讨伐的对象——

资本市场的收割机，民族企业的楷模，民族之光......东方市场的耻辱，民族企业的悲哀，国货耻辱......

可是令人惊奇的是，瑞幸事件暴雷、在股价暴跌后的第二天，瑞幸爆单了！

门店排起长队，外卖订单暴增，App、小程序崩溃，微博上#瑞幸爆单#达到9亿阅读量，一派繁荣景象。

资本市场从来都是看热闹的不嫌事大的。深究消费者们买爆瑞幸的原因，大概有以下几种：

1. 挤兑型消费：账户里还有余额，或“咖啡钱包”里还有饮品券，为了避免瑞幸一朝破产，赶紧用掉。

2. 揩油型消费：虽然没有余额或饮品券，但还有优惠券，为了避免瑞幸一朝破产，赶紧用掉。

3. 支援型消费：支持国货品牌，割资本主义韭菜，用实际消费，把假账做真——在微博评论区可以看到很多类似留言。

4. 忠诚型消费：就是爱喝，你奈我何？

5. 后知后觉型消费：虽然是负面新闻，但传播度之广，竟然让瑞幸“出圈”了。不少人第一次注意到这个品牌，第一次用上了“首单0元券”。

一码归一码，财务造假，咖啡不假。

小蓝杯，谁不爱

瑞幸咖啡的局，大概早已设定。什么时候引爆，不过是个时间的问题罢了。

——按照很多自媒体的说法，人人都是诸葛亮了。

可是，当初拿着9.9的优惠券的时候，别提有多香了。

只不过瑞幸在这个特定的时间点财务引爆，让原本就因为疫情导致的危机感和忧虑，平添了几分闹心。

▲汤唯：所谓道理，你我都懂   瑞幸：可我只爱讲故事

“小蓝杯，谁不爱”——可曾记得那个夺目而又令人眼前一亮的小蓝杯广告，在汤唯和张震的代言里刷遍朋友圈的时候，是何等的风光呢？

2019年4月，瑞幸上线了茶饮“小鹿茶”。

9月份的时候又将“小鹿茶”拆分出来作为独立运营，并决定在全国范围内开设小鹿茶门店，更好地开拓茶饮市场。

11月份，瑞幸推出了坚果产品，2020年初，苹果耳机、蒸汽饭盒、机械键盘等10多种数码产品也出现在瑞幸咖啡APP上。

2019年底时，瑞幸咖啡直营门店数达到4507家，已成为中国最大的咖啡连锁品牌，除上海外，在所有主流城市门店数量均为第一。

按照规划，2021年底，瑞幸门店将达到10000家。

......

令很多人想不通的是，迅速扩张，市场一片叫好，故事才刚刚开始的瑞幸，为何会出现财务造假。

倘若按照瑞幸高管的自曝说法，是那个叫做刘剑的高管的贪婪，背着所有人做财务造假，高达22亿美元。

乍一听还有些道理，可是忽悠一下小孩子还可以，倘若作为呈堂供词，恐怕说不过去了。

资本家的瓜，贪婪犯的傻

中国有句古话：无利不起早。

资本的逐利，仿佛是一股洪水涌向那个会讲故事的瑞幸。他想到了自己会茁壮成长，成为东方星巴克，成为资本界的摇钱树。可是他没有想到，迅猛涌现的资本令他无限膨胀，以至于他的扩张速度超过了他承诺的用户增长速度，造假或是不得已为之。

欧美市场相较于国内，更加成熟和理智。可是就是在这些理智、成熟的资本家眼皮底下，上演了这件黑天鹅事件。

瑞幸的“成功”是一个奇迹，这个奇迹的开端叫“中国市场”。

随着中国改革开放的成果逐渐丰盛、加入世贸组织后国际贸易越来越频繁，中国市场=成了全球瞩目的舞台，所有人都想在这场盛筵里分一杯羹。

人口多、消费升级、购买力潜力巨大......随便这几个关键词，就能讲一出漂亮的故事。

“只要中国人养成了喝咖啡的消费习惯，那么咖啡的国际市场格局将会为之一变”，基本上可以网罗一切。这个逻辑肯定是没错的，但是抽象的逻辑不代表复杂的现实。

如此逻辑，便可以镜像一出这样的故事：只要美国人养成了喝茶的消费习惯，那么小罐茶的国际市场格局将会为之一变。

前一个故事，美国投资者相信了。但是如果后一个故事讲个他们听，不知道会不会上钩。

B站有位叫做“硬核的半佛仙人”说：瑞幸讲的故事乍一听还有道理，可是仔细揣摩一下，漏洞百出。

但就是这样一个经不起推敲的故事，却在纳斯达克成为明星。归根到底，不过是贪婪蒙蔽了双眼。

说瑞幸是民族之光也好，中资的败类也罢，瑞幸的优惠券怕是用不了了，低价高品质可供小资们装逼的咖啡也再难买到了。

这才是普通人最惋惜的声音。

“故事要怎么演，你说了算”，当初那句slogan就像一记巴掌，狠狠的摔在luckin coffe上，打碎了中国咖啡市场的梦，打醒了资本贪婪的意淫。

因为瑞幸咖啡引爆的雷，才刚刚开始。纳斯达克上流着中字血液企业的日子将会更加难过。

说瑞幸是民族之光或者是国货之耻，都未免显得过于武断，甚至过于拔高它了。资本市场逐利，某些资本家藐视法律和规则，暴雷出现不过是自食其果了。

专业的事专业的人做，资本的事情资本家去管。我们只期待，一杯暖心而又有温度的、平常人喝得起的咖啡。

毕竟，小蓝杯，谁不爱呢？

倘若这个小小的愿望不能实现，那还是喝茶吧。

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备注

Harley

编辑：Harley，互联网从业者，曾任职百度、链家等公司，从事广告运营及销售工作，协助本地中小企业统筹运营广告推广以及整合营销。长期提供公关文、演讲稿、广告软文、策划文案、公司自媒体内刊等的代写作以及互联运营、推广相关代运营。

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